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項目挑戰:傳統服飾如何通過品牌0-1塑造實現華麗綻放?


隨著中產崛起、消費升級、她經濟趨勢等宏觀環境的影響,國內女性人均服裝支出與輕奢消費不斷增長,國潮品牌回暖,漢服、旗袍等傳統服飾回歸年輕消費者視野,傳承中式元素融合現代設計的“新中式”服裝受到青睞。面對日趨激烈的市場競爭,如何對竺錦進行差異化定位,如何打造內涵豐富、形象突出的品牌形象是項目組面臨的挑戰!

 
解決方案


峰尚團隊根據前期市場、友商、消費者及自身調研,為竺錦提煉出“東方氣質”品牌核心價值,搶占“東方美學氣質女裝”差異化品類定位,提出“骨子里的東方”品牌傳播SLOGAN,全方位塑造品牌形象體系,并創造中文筆劃為元素的品牌超級符號,巧妙的將品牌核心價值與文化理念表達出來,且有效區別市面上友商與快時尚品牌,樹立品牌東方氣質形象。

 
項目成果


經過系統的品牌戰略規劃和形象塑造,既有明宋年代底蘊又有國際時尚元素的“竺錦·東方美學氣質女裝”即將驚艷亮相。在品牌合作,峰尚團隊的服務與出品得到客戶高層的一致認可,目前線上渠道搭建與線下品牌專賣店的建設正在緊鑼密鼓地實施中。





















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