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項目挑戰:

半里·花海生活廣場是深圳花伴里集團在南山西麗打造的服務型商業空間改造項目。在面臨復雜多變的商業形態和消費市場,以及華僑城、寶能、萬達等一眾大牌商業地產重重夾擊下,作為社區生活廣場的半里花海該如何進行差異化定位與系統化品牌塑造,這是項目面臨的最大挑戰。


解決方案:

品牌戰略規劃層面,峰尚項目組在深入到半里·花海生活廣場項目實地進行全面的區位、交通、周邊配套調研后,根據其得天獨厚的“孤島優勢”,結合周邊受眾的需求洞察,提煉出親民、便民、利民的核心價值體系,提出“社區生活消費新坐標”的差異化定位與極具親和力且融入了品牌名的品牌口號:“幸福,不出半里”。品牌形象設計上,根據品牌定位打造出具識別力的“定位坐標”的超級符號與由五朵金花組成“Happy Family”的IP形象,沿用到所有推廣物料中,積累成品牌資產。


項目成果:

經歷近一年的品牌全案服務,完成了半里·花海生活廣場由0到1的完美嬗變,為品牌的招商與開業打下了堅實的基礎,峰尚項目團隊專業、敬業、耐心的工作態度也獲得了客戶的一致肯定與好評。

































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